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Top of Mind.

08/14/2008

Top of Mind: Posicionamiento (positioning), según el vocabulario de términos publicitarios, es la palabra que designa al deseo concreto de una empresa para situar su marca y su imagen dentro de un segmento concreto del mercado, por medio de una percepción previamente establecida. Se dice que este termino fue acuñado por Al Ries y Jack Trout en 1982. Pero el posicionamiento no se refiere al producto, sino a lo que se hace con la mente de los probables clientes; posicionar es crear ese algo en la mente, teniendo en cuenta que lo que la mente recibe por primera vez se graba allí y no se borra.

Bien, cultura con sabrosura.
Ahora, en RD esa estrategia ha funcionado, y creanme, los ejemplos son infinitos.
Lo extraño es que el ´Top of Mind´ en nuestro pais, funciona como al revés. Lo lógico, es que si ud tiene un producto en mente como el preferido, acá en cualquier establecimiento, a ud le dan lo que sea y ud lo toma gustosamente.
Por ejemplo…

* Si buscas detergente, de seguro eliges una funda de ACE.
* Al pedir una Coca Cola, no es extraño que te vendan una Pepsi o Kola Real.
* Para afeitarte, no dudas en usar una Gillete.
* Las mujeres embellecen sus uñas con Cuté.
* Al cambiar un pañal, siempre se utiliza un Pamper.
* Para sorber un refresco, lo usual es utilizar un Calimete.
* Un Kotex, hace más fácil los días difíciles de una chica.
* Al pensar en Goma de Mascar, deseamos masticar un Chiclet.
* Para celebraciones especiales, nunca falta el Champagne.
* En horas de hambre meridiana, lo más rápido es meterse un McDonald.
* Sin importar que existan los pica pollo chinos o pollos victorina, es más fácil referirse a un Kentucky.
* Para informarnos con prensa escrita, era muy habitual pedir un Caribe.
* Un jardin descuidado, es que tiene necesidad de un Machete o colín (Collins).
* Para la playa o una juntadera de la universidad, las pastas (Espaguettis) son de Milano.
* En cualquier picadera con galletas saladas, nunca falta una Guarina.

Tomen en cuenta, que cada uno de los productos mencionados anteriormente, los he referido por nombres de marcas, pero nuestra mente, dá por sentado que ese es el producto en sí. Curioso no?
Eso es Top of Mind.

pb

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Los 10 Mandamientos: No Golpearas.

03/24/2008
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Luego de dar un tranquilo paseo por Santo Domingo, un viernes santo en la mañana, llego a casa con la idea de limpiar mis cuentas de eMail, que de seguro estarán llenas de spam, pornografia, invitaciones a ruedas de prensa y archivos en power point donde te dicen que si no lo reenvias tendrás 5 años de mal sexo y te cobrarán el doble de impuestos en tu próximo año fiscal.

La idea es revisar mi cuenta de hotmail y gmail, para luego comer plácidamente, mientras espero que por la TV pasen ´Los 10 Mandamientos´ con Charton Heston.
En esas estoy, cuando abro un correo de una amiga, explicandome que está cursando la ultima etapa de la carrera de Publicidad: el monográfico. Me envia una encuesta. Ah! cuanto tiempo que no llenaba una vaina de esa.
A continuación, un ejemplo de como llené todo:

***
Encuesta:
Edad: 31

Sexo
M macho maculino
1. ¿Qué tipo de medio de comunicacion utiliza con más frecuencia?
New media  (internet, otros): el infernet es lo mejor que se ha hecho depue de la mujere.

2. ¿Ha visto, leído o escuchado algun anuncio contra la violencia de la mujer?
Si: claro a cada rato.

3. ¿Cuales anuncios recuerda?
el de la jeva q le dice al pana q no le dé…. y el imbécil, depue le dice:´mi amol, peldoname, no volvera a ocurril´. Q fuerte.

4. ¿Siente usted que estos anuncios han tenido impacto?
Si: si, pq el otro dia una jeva q vende cafe, me viro una bandeja arriba,,,, y en vez de entrale a galleta.. me acorde del anuncio. Conté hasta diez, y no hubo problemas.

5. ¿Qué siente usted al ver estos anuncios? (especifique)
Cuerda pike y de to.
Polke e´velda… uds la mujere a vece se pasan, pero nosotros tenemos q controlarnos más.

6. ¿Cree usted que estos anuncios son necesarios?
Si: of course que yes!!!!

¿Por qué? (especifique)
Te dije ya,,,, cuando uno coje un pike con una mujer… es bueno tener la referencia materna, de q no te gustaria ver a tu papa cogiendo a tu mama de sambá…. tons, lo mejor es recordar esas escenas del comercial.

7. ¿Cree usted que estos anuncios aportan para la reduccion de la violencia hacia la mujer?
Si: claro que yes!!!, repito de nuevo.

¿Por qué?
Bueno, te dije q uno siempre busca la manera de q las cosas no afecten a uno… en mi caso, a mi no me criaron en un hogar plagado de violencia… pero cuando mi papa me veia peliando con mi hermana, me majaba, tu sabe… tons es importante eso… de no dejarse llevar por el sindrome del hombre increible…
 
8. ¿Qué elementos cree usted que se pueden agregar o eliminar a este tipo de campañas publicitarias?
Bueno, mas imagenes con colores vivos,,, polke ta fucker tu sabe, ver tantos ojos morados, y sangre roja,y batas blancas…. esa vaina, subliminalmente, como q da elecciones.. tons.. pienso que hay q hacer algo q no incite mas violencia.

***

Luego de darle a Send, oí en la TV, que ya iba a comenzar la película de los mandamientos… solo me quedé pensando, porqué no agregaron uno más:
´No golpees a tu prójima´ (Carajo!!!).

pb

´Oficio´ de los Medios.

02/26/2008
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En muchas ocasiones, me dicen: ´Tu ta´ bien!´, por mi condición de laborar en medios de comunicación. A la verdad, no me quejo. Pero no siempre se ´está bien´.
Dentro de mis labores, esta la de ´Voz Comercial´ para grabación de spot publicitarios, tanto para Radio como Tv.

Si bien es cierto, que me va bien de vez en cuando, las veces que me va mal, me va mal de verdad. Por ejemplo…

Hace más o menos un año, hice la grabación de varios spots para una marca de cerveza ligera, el cuál me ofreció la oportunidad de dar a conocer mi voz de muchas formas. El pago recibido fue bueno. Pero nunca recibes ese dinero en un pago total. Pues bien, algunas de esas facturas ´pendientes´, todavía estan en trámite de pago.
Hace unos días, pasé a cobrar uno de esos cheques. Lo primero es que se me deben 3 pagos. Cuando llego, me tienen listo un cheque con dos pagos juntos, el tercero, a ver cuando me lo entregan.
El punto es, que cuando me voy a un banco a hacer efectivo ese ´pedazo de papel´, el cuál tenía varios meses esperando, pues hago mi fila normal en el banco.
Mientras avanzo, voy pensando que se pasa trabajo en estos menesteres, pero al final la recompenza llega y es satisfactoria.
Pues resulta que cuando me toca mi turno, la cajera me dice que le falta un ´jodío´ sello.
Yo, con la paciencia de un ´limosnero de la calle El Conde´, y la calma de un rio moribundo, solo miro al techo, miro a la cajera y miro el ´marvao´ cheque.
Respiro hondo, ´echo 3 coños pausados´ para mis adentros y solo pienso: ´Ok, cojelo easydro y no te alteres´.
Hoy, voy para la agencia publicitaria a reclamar que le pongan el sello que falta, porque a final de cuentas, si me quillo con la contable, toy´ en lo mismo.

Es verdad, me va bien, pero cuando me va mal, me va mal de verdad!!!
Pero son gajes del oficio, y en ocasiones, gases del orificio.

pb

Publicidad RD (b)

11/08/2007

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En un post anterior, me refería a los genios de la publicidad que nos gastamos en RD. Escribí que tenía seleccionado 3 genios con todo y lampara y una mención. Espero finalizar esa tarea en este post.
En el puesto #1, ubiqué a Jack Veneno. Aquí la continuación…

2. Los Comerciales de Almacenes Pica Pica.
No sé quienes fueron los ´creativos´, pero de que esa campaña se pegó, se pegó! Para los que no recuerden esos comerciales o no lo hayan visto, les ilustraré un poco.
Corrian los años 80s. En la Avenida Mella existía una tiendecita, que se especializaba en vender telas. Todo sastre o tapicero, tenía que pasar por ese local de manera obligatoria. El auge fue tal, que en Los Mina (por favor corriganme sino es así), abrieron otra sucursal. Pero no obstante, decidieron crear una campaña de televisión, donde los dueños de ese negocio, eran los protagonistas. Dos personas de edad avanzada. Por cierto, uno de ellos se llamaba Manuel. Se crearon un par de spots para TV. Uno de ellos, recreaba la llegada de Colón a la isla. Cuando ´Colón´, llegaba con sus guardias, unos aborigenes, le esperaban pacientemente. Entonces uno de los nativos veia el ropaje que traia ´Colón´, y le tocaba una ´tunica´ (Vaya anacronismo), ahí mismo exclamaba:
– Que teeelaaa!
´Colón´ respondía:
– Pica! Pica!
Eso fué un boom!
Desde entonces y durante mucho tiempo, cada vez que alguien (quizá Aylan), llegaba donde un grupo de amigos e iba bien vestido, lo usual era preguntar:
– Pero Fulano, y esa tela?
Ya se saben la respuesta.

3. La Campaña de La Pela.
En verdad, esa campaña no tiene ´madre´ ni ´maestra´.
Hemos visto el spot, donde una pareja está a la espera de pasar por el peaje. El conductor no tiene cambio para pagar, pero una doña con cara de golosa revejía, saca una pastilla del popular estimulante sexual, lo echa donde se depositan las monedas, y la baranda que da paso a los vehículos, se levanta.
Que genios! Sepan que las neuronas no se regeneran.
Pero el spot que me convenció totalmente de que hay problemas serios, es donde aparece un joven con un ramo de flores. La novia se emociona. Pero al otro día, las flores estan marchítas. La misma anciana, pero ahora con cara de ´desacatá´, vuelve con la pastillita y la deposita en el jarrón. Oh! milagro!
Mínimo, un ´té de campana´ resolvió el problema de los abrumados ´creativos´.

Mención Honorífica:
Rafael Corporán de Los Santos.
Aaaaayyyyyy!!!
Esto lo escribo, y espero no faltarle el respeto al ´viejo Corpo´, pero la verdad, es que ´botó el yo-yo´. Acá tienen algunas joyas de este pintoresco comunicador:
* ´Sprite, el único refresco que sabe a 7up, pero no es 7up´.
* ´El único helado que explota… Bon´.
* ´Tang, el único jugo que dá golpe´.
… y la mejor de todas: ´Mistolín… en todos sus sabores´.
Claro que tengo que mencionar su mítica frase, para dar por entendido que algo había terminado (como este post): ´L-L-A… Yá!´.

pb

Publicidad RD (a)

10/19/2007

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No sé que responder cuando a veces me preguntan que si soy publicista. No es que me desagrada el que me confundan con uno, ya que en mi medio, me mezclo con varias personas que pertenecen a ese mundo. Además, prácticamente vivo de la publicidad! Pero me pregunto: eso se lleva por encima de la pinta?
El punto es que siempre que me indagan sobre mi profesión o carrera, todos se sorprenden: Arquitectura. Aún me faltan algunas materias, pero ya mi vida está demasiada ligada a los medios. Pero pienso terminar eso.
En fin, a veces viendo TV, me quedo pensando en los genios de la publicidad que nos gastamos en esta media isla. Y no puedo evitar viajar en el tiempo y recordar campañas publicitarias, que verdaderamente, son memorables. Quien no recuerda la MEJOR CAMPAÑA que se ha realizado en el pais, resaltando sus valores como pueblo? Los comerciales de Barceló (nada que ver con que trabajé en esa compañia, pero es cierto).
Así es que rebuscando en mi disco duro mental, he encontrado hitos en la creación de formulas para este sistema consumista. Tengo 3 ´genios con todo y lampara´, y una mención honorífica.

1. Jack Veneno:
Señores, no me digan que no! Quien no le hinchó un lao a su mamá para que le compre un ´folti mal´, o un jugo victorina con vitamina C, o quién no pidió que le echaran 3 rueda de salami induveca? O sea, Jack sabía con gran sapiencia, inducir a jovenes y grandes, a estar atento cada semana, para que vieramos que lo que él juraba por su ´mamá doña tatica´, era cierto. Pero mientras tanto, el nos estrujaba a través del televisor, un ´Buuufalo´, para que no fueramos a la escuela con los zapatos sucios, o quizá les enviaba un meta mensaje a nuestros papás, para que no anduviera a pie y se montara en ´San-Yang… ahí van!´.

O es que acaso se olvidan de cuando el campeón de la bolita del mundo, le encontró el punto débil a ´Los Montruos´, mientras la bella Salúa, bailaba y bailaba como si nada? (por cierto, el punto débil era en la espalda, a la altura de la cintura). Me imagino que las veces que Jack Veneno presentaba su cartel de lucha libre en los pueblos, las ventas de ´macitas´, salami Induveca, refrescos rojos y jugos victorina se disparaban. Uds saben, ´pa´entretené´ a los muchachos. Pero gusto daba cuando La Gallina, Relampago Hernandez, hacía ´una de las suyas´.

Recuerdo la vez que a Jack le afeitaron un lado de la pelambre en su pecho. Eso fue una tragedia nacional, ya que ´el campeón´ era un hombre de pelo en pecho, sinónimo de valentía. Pá! se acabó la lucha ese día. Ya se pueden imaginar toda la expectativa que se creó para la siguiente semana. A esperar el sábado siguiente, al mediodia (antes, la lucha eran los sábados, antes de que ese día fuera  de corporán). Los que saben de publicidad y colocación, deben saber que los ´rating´ debieron duplicar las ´cuñas y menciones´ para el siguiente sábado. Ven lo que quiero decir?
Jack Veneno, tu ere un montro con to´y pantano!
Señores, eso es hacer publicidad, y lo mejor, con entretenimiento, carajo!!! 🙂

(continuará).
pb